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Desarrollo Sostenible
24-01-2007
Masisa une eslabones y agrega valor en una cadena que quiere reproducirse.
Madera y mucha gente
Desde el bosque de pinos de Uberito hasta las casas de los habitantes de los sectores populares que viven en Catia-pasando por Magdaleno-, Masisa une eslabones y agrega valor en una cadena que quiere reproducirse.
Leonardo Pizani
Crisis y oportunidad
Como parte de un grupo empresarial con operaciones en Argentinas, Brasil, Chile, Estados Unidos y México, Masisa ha venido desarrollando una política de responsabilidad social que “privilegia el apoyo a la gestión y generación de oportunidades por encima de las donaciones filantrópicas”. Y es en la búsqueda de nuevos mercados para sus tableros y productos que se encuentra con Magdaleno, “ la Ciudad de la Madera”, población que sufre el impacto social y económico de una crisis debida -entre otras cosas- a que el carácter artesanal que adquirió el oficio y la falta de herramientas y de materia prima, no le permite producir más y mejores muebles.
Ahora, sin materia prima y con una ley de veda que busca salvar el Samán, la situación de esta comunidad se torna realmente delicada. Es frente a este cuadro crítico –y con una comunidad de gente resuelta y emprendedora- que la gran empresa vincula su búsqueda de mercado con la misión de su programa de Responsabilidad Social, y decide encarar el problema de Magdaleno como parte de su cadena productiva a la que hay que agregar valor.
Fue en este contexto y contando con un levantamiento urbano realizado por la UCV –enfocado en las características, cualidades y disposición de los predios-, que Masisa inició hace nueve meses un proceso de inserción de la cultura de tableros en la comunidad. Se crea el Centro de Adiestramiento en Carpintería Industrializada de Magdaleno, y Domingo Mendoza, empresario de la madera de Puerto Ordaz, comienza sus programas de adiestramiento del que egresa un primer lote de 70 emprendedores. Entre ellos –una mujer y siete hombres- resuelven crear, junto con Mendoza, la Cooperativa Alba.
Así se articula una compleja red de apoyo al proyecto, en la que participan el INCE, la Alcaldía de Zamora y Fundacite, y se elabora el proyecto Armefácil Masisa, el cual se incorpora a Fundes Venezuela y al Cesap, para atacar la fase de comercialización del producto incorporando a la cadena de mujeres emprendedoras con pocos recursos que habitan en barrios de Caracas. El objetivo final es llegar a la base de la pirámide con productos a precios asequibles de primera calidad e ideados especialmente para quienes viven en casa pequeñas, con poco espacio, que requieren muebles sencillos de armar, multifuncionales y especialmente diseñados según sus requerimientos.
POBLACIÓN EMPRENDEDORA
Masisa Venezuela:
Es un grupo de empresas forestal e industrial que desde 1997 se dedica a la elaboración y comercialización de tableros y productos derivados de la madera(Pino Caribe) para el mercado nacional e internacional.
Magdaleno, Ciudad de la Madera:
Población ubicada en el estado Aragua, con 27.000 habitantes y una tradición de más de 50 años. Es conocida incluso internacionalmente por la fabricación artesanal de mueble de Samán.
Alba, cooperativa de carpinteros:
Una mujer y ocho hombres, graduados en Cacim – Centro de Adiestramiento en Carpintería Industrializada de Magdaleno, creado por Masisa- forman la cooperativa que transforma la madera prima que provee Masisa en muebles de calidad y belleza pensados para los sectores populares.
Armefácil Masisa:
Se crea con el objetivo de desarrollar una solución de mobiliario multifuncional, que llegue a sectores populares, mediante una red de comercialización liderada por mujeres emprendedoras, de manera de generar un impacto positivo en la calidad de vida de la población de menores recursos del país.
Fundes y Cesap:
Instituciones reconocidas en el desarrollo de emprendedores que dieron inicio a la primera fase del proyecto Armefácil, que consiste en la captación del grupo de mujeres que formará la red de comercialización. El plan prevé la capacitación de un grupo inicial de 25 emprendedoras en técnicas de mercadeo y ventas, antes del inicio de la comercialización de los mobiliarios.